近十年来，中国的在线旅游行业迅速发展，但此前绝大一部分市场份额一直被携程牢牢占据着。然而近两年来，旅游市场的蓬勃、直销及支付技术的发展，再加上淘宝、腾讯等其它网络巨头的加入，在线旅游市场竞争风生水起。在这些发展中，垂直搜索、在线旅游大卖场、航空业电子支付、在线旅游企业的并购事件尤为引人注目：
   
     在线旅游行业的两支生力军
     在线旅游行业两支力量发展最为迅猛，一是旅游垂直搜索，二是在线旅游大卖场。
     中国旅游垂直搜索的代表是“去哪儿”。 目前“去哪儿”的独立用户访问量已突破4200万。在2009年至2010年日均覆盖人数规模上，日均覆盖人数已经超越了携程排名第一。  
中国在线旅游大卖场的企业，像途牛网、信游网等，都在各自拓展着自己的市场份额。例如，途牛网在线旅游平台，是汇聚各大旅行社的产品，根据消费者的预定和旅行社分成的模式。而信游网在线旅游平台，是汇聚各大旅游产品供应商和招商加盟的网店主，使原本的“游客——组团社——旅游专线——地接社”四级分销模式被简化为两级：“游客——专线或地接社”，这样的模式可以剥离出传统旅游预定的中间环节，让利于消费者。
 
       电子支付全面渗透航空旅游产业链
       以电子支付为纽带，航空业、旅游业、酒店业及中间的服务行业正在形成一个新的产业链结构，航空旅游市场将为电子支付厂商带来广阔的市场空间。数据显示，2009年我国电子支付交易量约6000亿元，其中30%出自电子支付机票业务。这意味着，航空客票业务已经成为电子支付市场的重要支柱之一。
 
       2009-10年中国在线旅游行业并购不断
市场发展的同时，各个巨头们也纷纷展开并购，割据市场，划分自己的势力范围。艾瑞咨询近期公开《2009-2010年中国在线旅行预订行业发展报告》，报告称在过去的一年里，在线旅游行业发生了多起并购案例，其中以携程居多。