乌镇旅业经过了十年发展，十年的磨练让市场对于乌镇的品牌耳熟能详，从01年开放的东栅景区的异军突起，赶超江南古镇旅游，后来居上，创造了效益，到名誉、品牌的打响，双丰收。此一系列的成果归获于乌镇旅游不光在定位上的精准，更处于对自身品牌的打造的亲力亲为，每一处古建筑的修缮及历史街区的规划都从乌镇实际出发，做了大量调研后。从立面整治到清淤工程，全国首个管线地埋的成功，古镇在取得旅游经济效益的同时，也以悠闲人居的新古镇修缮理念，赢得了海内外的关注。期间获了不少奖项。CCTV魅力名镇，列入世界文化遗产保护预备清单等。

乌镇旅游从传统观光走向深度 体验社区概念

在领先地位的乌镇，目标并不是经济效益，而是品牌影响力和可持续发展为先，在众多同类竞争对手都沉醉于丰收时。乌镇对古镇资源，遵循了开发规划的步骤，开始了新的尝试。提出了全新的古建筑保护与再利用的概念，游览区仅仅建立博物馆参观的局限，将古建筑资源规划了层级门类。

生态环境的保护

历史遗产的保护，不仅仅是建筑，而是一系列保护区域内的生态环境的总和。西栅历史街区，对于历史遗存的农田、水域资源、古石桥、河埠、湿地、零落古木与院落，都按照其自然存在形态予以保留和保护。对于河道的清淤、水域的自然净化，都依靠生态

文化传承的保护

乌镇旅游区对于历史遗存的文化非常重视，恢复和挖掘了历史上重要的手工作坊和店铺，并按照原址复原。传统的皮影戏，高竿船，香市、长街宴等风俗在保存其原貌的基础上融入了可参与性，让游客共同体验，认知江南古镇文化。西栅的主干道是一条1.8公里长的老街，沿街店铺，均按照原有门类对号入座，而非商业性呆板的招商。对于当地的名人资源，茅盾故居、茅盾纪念堂等除了展示外，还积极争办茅盾文学奖的符合乌镇文化底蕴的活动，如今，乌镇已成为茅盾文学奖的永久颁奖地。

古镇的社区原生态生活

听戏、书院图书馆、茶馆、露天电影，这些活生生的环保社区活动，不再是点缀。西栅社区的运营，让游客与当地人共同生活，安居乐业，当地为数不少的老人，每日前往西栅社区听评书，茶馆闲谈，已成一种独特的业余生活。如此社区文化，

古宅院里新居住体验

传统的木结构水阁、民宅，经过修缮和开发，成为了新的居住之所。乌镇民宿、会所的创新住宿开发，一改老房子只能看不能住的窘境。让风景成为人人可以体验的下榻之处，而不是让当地住户仅仅居住在里面被游客参观而造成尴尬。民宿和会所运营以来，已成为乌镇商务人士、家庭、自驾度假的抢手预订，周末往往一房难求。乌镇会所业已加入世界小型豪华酒店组织，民宿也荣膺了”我最喜爱的酒店”的称号，也成为世博期间的制定服务供应商。

商务、度假旅游目的地

随着社会的富裕，人们追求的旅游不仅仅再是走马观花，而是深度的体验。乌镇的东西栅整体旅游开发，集观光、度假休闲为一体，成为国内外开始备受瞩目的旅游目的地。古镇的自然风貌，现代化的服务理念和设施，成为高端商务的首选之地。大型摆渡船、游览车服务动线、沿街直饮水、天然气的嵌入、节能LED泛光夜景，让乌镇的历史街区成为了一个生态的古镇社区。它既保存了古镇的历史古建遗产，又延续了古镇的文化生活，让古镇变得可以居住，而并非空城式的博物馆。

09年，乌镇获得了亚太旅游协会颁发的国内首个生态金奖，这是国际旅游界对乌镇古镇保护与旅游资源开发的肯定。也是对乌镇探索更为适合人居的保护模式的鼓励。在未来几年，古镇的旅游将向着生态和谐的人居环境模式探索，将成功的模式向全国推广。

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