1. 文化特色旅游

个人觉得每个地方都有自己的特色文化，主要是怎样将特色文化和旅游相结合吧，伟光汇通的管理经验丰富，一直被称为是中国文化旅游古镇运营的专家，他们成功打造过很多经典的文化旅游古镇运营项目。

零陵古城项目建成后是以宋代湘南建筑为隐形骨架、明清建筑形态为肌体、潇湘永州文化为灵魂，以国家5A级历史文化旅游景区标准打造的文化主题乐园。是集生态文化休闲、民俗文化体验、市井文化消费、主题游乐互动、养生休闲度假于一体的文化旅游产业示范园区和国际旅游度假古城。将改善永州市旅游市场格局，激活这片古老的文化宝藏，推动文化旅游产业的快速发展。前景还不错哦

2. 文化特色旅游业的市场需求

1、主要资源的政府所有。2、资源保护与旅游开发的矛盾。3、旅游目的地的区域性与旅游项目的区域依赖性。4、跨行业的综合复杂性。5、多环节配合的服务消费特性。6、异地预先销售与本地现场消费的结构。7、资源的独特性不等于产品的独特性。8、市场需求具有多样性且随时代变化。9、自助化趋势与深度服务化趋势同时并存。10、可进入性门槛与可持续性要求都越来越高。

3. 文化特色旅游线路

丝绸之路沿线的自然景观，奇特而壮丽。青海湖鸟岛、巴音布鲁克草原的天鹅自然保护区和天山深处的天池、青海的盐湖、罗布泊的雅丹地貌、吐鲁番的火焰山和克拉玛依的魔鬼城等等，均为丝路增添了无穷的魅力。今天，古老的丝绸之路沿线众多的历史文物、古迹、壮丽的自然风光和多姿多彩的各民族风土人情，仍然吸引着成千上万来自世界各地的旅游者。

游客可乘飞机、火车、汽车沿丝绸之路旅行，既快捷便利，又舒适安全。中国段丝绸之路沿线有着众多的历史文化古迹。主要有：被称为世界第八奇迹的秦始皇兵马俑、保存释迦牟尼佛骨的法门寺、敦煌莫高窟、麦积山石窟、长城嘉峪关和汉代烽燧遗址、著名的藏传佛教寺院塔尔寺、丝路重镇高昌故城遗址。

4. 文化特色旅游纪念品的设计原则

一个优秀的文创产品，既具有产品实用功能性，更重要的是其中蕴含的精神文化，能够带给人生活的便利与文化的认同归属感。 因而，景区文创产品设计也逐步成为景区营销中重要的载体。

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景区文创产品的重要作用

1.制造话题

旅游商品通过文化创意的加成，形成了一个个病毒式的营销案例。当下传播最厉害的渠道即是互联网端的口碑传播，年轻人群构成了互联网上口碑传播的主要力量，旅游文创商品与年轻人群的传播痛点完美契合，故宫这几年的全面文创，尤其是文创商品，不仅为故宫带来了产品销量的增加，更在年轻人中形成了一股话题浪潮，在游客中代表传统的故宫仿佛获得了新生，也让文化以一种更新的方式影响着新一代人群。

以文化创意为核心举办的活动，不仅销售文化创意产品，也制造了足够的话题为景区吸引游客。在台湾，由荷兰设计师霍夫曼设计的18米高的黄色小鸭停泊在高雄港，一个月内吸引了近400万人次参观。

2.传播景区文化

通过文化创意产品的传播，还可以让非物质文化遗产再次以物质形态真正地融入现代人日常生活当中，将对“非遗”的保护和传承起到重要的作用。这样的文创产品不但越来越受到游客们的欢迎，同时更能促进景区“高频消费”。

在台北故宫博物院中，各色各样的文化创意产品与早已将文化、设计深深植入其品牌中，在有大开脑洞的文化创意产品吸引眼球的同时，也有深挖传统文化的文化创意产品通过一次次国际大奖将文化传播到全世界。

3.带动旅游景区发展

台湾是以文创为核心发展的地区，具有价值的旅游文化创意产品是每一个景区吸引游客，形成话题的必备妙招。

台湾乡村旅游的特色就是注重品牌与文化创意产品的开发。比如说酒庄，像水果、稻米这些农产品都可以做酒，于是监管粮食的部门就会辅导农民转型做乡村酒庄，甚至会扶持这些乡村酒庄去参加国际上的竞赛。

获得奖项之后，对他们品牌的推广、宣传和销售都有巨大的帮助，同时这些营销事迹不仅对产品销量有显著的帮助，也对产品原产地的乡村影响巨大，最终越来越多的游客慕产品之名而来，通过远销的文化创意产品带动了当地旅游业发展。

国内景区文创商品发展较慢，据数据统计，国内众多景区在旅游文化创意产品方面收入占比不到10%。如何在旅游文化创意产品方面发力，提升游客在景区的二次消费，为景区经济收入转型提供新的思路，成为当下景区发展中面临的一个重要问题。本文总结了旅游景区文创产品开发的六个法则。

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旅游景区文创产品开发六个原则

1.一把手抓 全盘布局

这几年国内很多5A景区逐渐意识到旅游文化创意产品的重要性，但最终效果都是雷声大，雨点小，始终不见起色。

原因其一就是将旅游文化创意产品简单归纳为单一部门、单一设计环节的问题。而旅游文化创意产品开发关键在于这是一个景区多部门协同作战的产业，从景区的角度必须要一把手主抓，充分调动景区的财力、渠道、销售、营销、地段等资源，才能为游客提供立体化的游览体验、情感体验，从而实现文化创意产品的变现转化。旅游文化创意产品的产业创新、文化变现、提升产品附加价值并非设计单方面的任务，文化新造、技术创新、营销模式创新、经营管理系统创新等等，归根结底必须是景区一把手主抓，上下一条心，景区跨部门整合协作的结果。

2.游客为中心 需求为导向

旅游文化创意产品开发的目的在于销售，要想卖的火爆，必须研究我们的游客，谁买产品，谁就有发言权，从而决定我们产品的开发方向。

一切不以游客为中心的旅游文化创意产品开发都是耍流氓！旅游购物市场形势在变、消费者群体也在变，而景区旅游商品却一成不变；目前5A景区以销售传统工艺品为主，这些商品远远脱离了现代人的生活方式，类似陈旧的设计形式难以让8090后主要目标人群买单。这些商品只能将其定义为旅游纪念品，而非真正意义的旅游文化创意产品。

所以说旅游文化创意产品的开发最终还是要回归游客潜在需求，只有需求与产品巧妙结合，做实用性强的文化创意产品，满足游客一直想买却买不到的东西，这样的文化创意产品想不火爆也不行。

3.构建专属品牌形象系统

游客购物消费市场正在进入品牌消费的理性市场，品牌才是旅游文创发展的重大的优势，品牌力才是5A景区文化创意产品的核心竞争力。

没有品牌的旅游文化创意产品，产品的增值空间很小，加上国内5A景区旅游购物市场不规范，大大降低了游客对品牌的信誉度。

所以要提高品牌认知度、重塑良好的购物市场，5A景区须构建系统化的旅游文化创意产品品牌，以品牌的力量推动市场规范化、诚信化，同时为游客提供景区官方指定的旅游文化创意产品销售渠道。

4.文化IP重塑及孵化

得IP者得天下，景区旅游文化创意产品开发同样如此；忌讳传统的多主题、全品类的开发模式，小而美才是发展之道。从游客消费的心理角度来看，最希望买到的往往是景区最具地域文化特色并且其它地方无法购买的商品。

品种越多、主题越多意味着越缺乏特色，所以景区旅游文化创意产品的开发必须回归最核心的文化元素，这个文化元素需要具备有广泛认知度及差异性，然后在此基础上进行景区的文化IP重塑。

IP重塑之后再逐步开发具有知识产权的多元化内容矩阵，从5A景区来说，利用IP元素进行文创衍生品系列开发，同时进行景区产品开发、景区游线开发、景区品牌重塑、景区住宿等等，实现从单一到多元的过程，让IP真正意义上植入到景区的方方面面。只有IP的传播度越大，与游客接触面越广，IP的价值也会逐渐增大。

一个优质超级IP，将拥有海量的粉丝、众多的角色形象、精彩故事桥段！电影《魔兽》， 从游戏到电影再到周边衍生品，这些所有直接使用《魔兽》中的元素的创作和商品，都是IP孵化。

《魔兽》电影上映前衍生品在中国的销售就已经超过了1个亿，加上游戏死忠粉的后续贡献，未来很有可能《魔兽》的相关衍生品能突破5亿！

5.产品为王 单品引爆

产品为王是不变的丛林法则，旅游文创商品开发同样如此。

全国的景区都面临着不知道如何提取文化元素的问题，面对已有的文化元素，又不知如何与社会时尚的审美趣味同步，而等产品研发后，又没有后续的市场反馈和再升级，无法形成有影响的文化创意产品系列。

这正是“旅游商品文创化”存在的主要原因：如何让“文化”变现成市场买单的产品。好的旅游文化创意产品须兼备以下特性：文化性、故事性、趣味性、创新性、实用性。5A景区旅游文创商品开始推出时，应先围绕景区核心的IP内容规划推出一个系列爆款产品或者必购产品，根据市场反馈再慢慢扩张畅销商品的产品线，一方面积累自主产品的设计经营经验，也可以借此降低过快发展自主产品产生的成本风险。形成文化IP为核心，创新单品引爆市场，横向延伸产品线的文化创意产品开发模式。

单品引爆案例：2013年推出风靡一时的康熙手书复制品“朕知道了”纸胶带，是台北故宫博物馆由“传统馆藏仿制品”制造走向“现代文创”开发之路的重要标志。2015年，台北故宫博物馆再次推出“朕又来了”系列傲娇霸气的文化创意产品，包括夜光运动手环/圣旨文件夹/密奏文件夹等。

6.主题空间 一站体验

旅游文化创意产品销售与传统零售最大区别在于体验式购物特点，5A景区店铺空间应注重景区文化与文化创意产品的融合，提升游客在精神层面的体验感受，强调游客对景区历史、文化、生活的体验和参与感，让游客对景区的文化有了全面的认识、认同感，才能提升游客对文创商品购买的转化率。

国内景区纪念品商店普遍给顾客的体验太差，店铺与景区之间、游客与店铺之间互动性太少，考虑到游览体验的整体性，5A景区旅游商品店铺空间应集最佳的地段、鲜明的主题性、文化的展示性、游客的参与性、商品的创新性于一体，才能充分的调动游客的文化认同、情感认同后而为之买单。

5. 文化特色旅游景区

北海旅游景点有：1、北海银滩旅游区，是当地最著名的景点；2、侨港风情街，一条都是美食的街道；3、北海金海湾红树林生态旅游区，是一块滨海湿地；4、冠头岭，这里适合欣赏日出日落；5、涠洲岛，是我国最大的死火山岛。

具体景点介绍如下：

1、北海银滩旅游区

北海银滩旅游区是当地著名的景点区，有“天下第一滩”的称号。这里的沙子特别细特别白，海滩约长24公里。如果来这里游玩的话，建议准备一套泳衣来游泳，因为这里涨潮比较慢，比较适合游泳。

2、侨港风情街

侨港风情街是世界上最小的一个地方。全长只有200多米。爱好美食的旅客建议来这里游玩，因为整条街都是美食，简直就是吃货们的天堂。

3、北海金海湾红树林生态旅游区

北海金海湾红树林生态旅游区是一块滨海湿地。红树林生态旅游区的占地面积比较大，来这里游玩大可不用自己徒步前行，因为这里有许多观光车可承载游客往返，大大节省了时间。

4、冠头岭

冠头岭是国家免费开放的一个公园旅游景点。冠头岭的海拔比较高，所以这里很适合欣赏日出日落。

5、涠洲岛

涠洲岛是我国最大的死火山岛，这里的历史悠久，景色优美，让人流连忘返，最重要的是这里的海鲜特别鲜美，是爱好海鲜的吃货们的天堂。

6. 特色文化旅游发展

一、京杭大运河文化，囊括了我国不同时代、不同地域、不同风俗的文化现象，可以说一部运河史，半部中国史，就其历史贡献和文化内涵来讲足可以和我国的万里长城相媲美。

京杭大运河北起北京，南至杭州，流经六省市，包括北京、天津、河北、山东、江苏、浙江，连接着海河、黄河、淮河、长江和钱塘江五大水系，总长度约为1796公里，京杭大运河文化内容十分丰富，滔滔运河水自南向北将江南文化、齐鲁文化、燕赵文化完美地融合在一条大运河之中，同时由于城市地域之间的差异性，最终形成了特有的京杭运河文化带。这种特有的带状流动方式，不仅能带动周边及南北方城市文化的发展，还形成了特色鲜明的京杭运河文化特色。

二、形成城市旅游品牌形象，展示城市的文化内涵和精神。

京杭大运河文化旅游带能够塑造城市形象，增加旅游产品的竞争力和吸引力，提高旅游经济效益，而且能够促进城市文明的进步。

城市旅游品牌形象具有针对性、差异性、有形性、无形性、长久性和与时俱进等特点，不仅能够在吃、住、行、游、娱、购等活动中吸引游客，同时还能吸引旅游项目投资，准确定位城市形象，形成城市独特的风格特征。

三、京杭运河流经的城市虽多，但是每个城市都有自己独有的文化特色。

京杭大运河流经的地区逐渐形成了一种融合了人文、历史、经济、民俗等多种特征的区域性运河文化，而且周边城市对运河文化的发展也产生了作用，这样不断丰富着运河文化的发展，最终形成了特有的京杭运河文化。运河文化以特有的方式，带动了运河流经城市文化的发展，最终形成了具有鲜明城市特色的运河文化。

四、京杭运河文化具有开放性、凝聚性、流动性、传承性、多样性和统一性的文化特征。运河文化是作为一种区域文化表现出来的，不仅是运河的产物，更多的是历史遗迹的表现，运河文化因素主要包括国家因素和非国家因素，其中的国家因素包含了政治、经济、军事、文化等，非国家因素包括了大运河沿岸不同的经济区域，不同的民族风俗习惯、人文特色、地域差异等。运河流经的区域为文化中心向著四周辐射扩散，距离文化中心区域的距离决定了文化影响的程度，运河具有的独特流动方式带动了周边文化的发展，形成了独一无二的特色鲜明的文化。

7. 文化旅游景点

1、凤凰古城（ 4A景区 ）

凤凰古城是湖南十大文化遗产之一，曾被新西兰作家路易·艾黎称赞为中国最美丽的小城，与云南丽江古城、山西平遥古城媲美，享有“北平遥、南凤凰”之名。凤凰古城是民俗文化旅游必去之地，在这里可以体验到最地道的土家族、苗族风情。古城先后被评为中国旅游“十大最好去处”、“五十个必去景点”和“湖南十大优秀文化遗产”，湘西旅游经济圈的“三块金字招牌”，两度入选“新潇湘八景”，被日本国家旅游电视台推介为“世界名镇”，跃居“9个最值得去的中国古镇”榜首，被中国摄影家协会列为“最美的古镇”之首。

2、互助土族故土园（ 5A景区 ）

互助土族故土园景区是集游览观光、休闲度假、体民俗、宗教朝觐为一体的综合旅游景区，也是网编心中民俗风情旅游的圣地。景区内原始纯朴的自然环境、雄奇独特的生态环境、古老神秘的文化遗迹，极具特色土族民族文化、发育完好的高原生态系统、历史悠久的宗教文化和青稞酒文化都让人难忘，还有“二月二擂台会”、“六月六花儿会”、“丹麻会”等民间传统节庆活动和观经会、庙会等活动非常具有吸引力。

8. 文化特色旅游产业

文化产业是个大的概念，2004年，国家统计局对“文化及相关产业”的界定是：为社会公众提供文化娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。

文化产业分类有纵向和横向的划分法，横向考虑的是产品与服务的呈现形态，纵向考虑的是产业链的紧密度。

一、横向划分

文化产业横向分为九大类：包括文化旅游、文化商业、会展产业、影视产业、出版传媒、文化体育、文化演艺、文化金融、园区建设。

刚才我们说了，它们的区分，在于提供产品服务的形态不同。

比如出版传媒业，提供的是图书、报纸、音像制品等等，而文化体育产业，主要提供的是赛事运动的组织等等。

二、纵向划分

文化产业纵向划分为三个层级：核心层、外围层、相关层。

文化产业不是工业也不是农业，属于第三产业。第三产业主要提供的是服务，而文化产业提供的是精神服务。

因此文化产业核心层提供的就是内容。比如报社、电视台、通讯社提供的新闻信息，电影公司拍摄的电影，文化公司提供的表演……

第二个层级是外围层，是为了文化内容得得以呈现而提供的服务。比如网络信息要呈现，需要建设网络平台，需要有网吧；比如图书出版需要呈现，需要印刷厂；演艺节目要呈现，需要有中介公司……

第三层级是相关层，其实就是硬件层呗。

比如新闻机构、影视机构、网络公司需要提供他们的内容，不能用大脑想出来再传到消费者大脑里，他们需要制作这些产品，就需要载体：胶片、摄影摄像设备、纸张、相关电子设备（比如磁盘，丢了就红了的那种）。

这些产品，有公司生产，也有公司专门销售，这些都叫做相关层。